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伴侣圈刷屏越来越难的日子里,这可能才是打破

发布人:陌陌红包群 发时间:2019-03-27 02:54 热度:
不知道有没有人跟我觉得一样,陌陌伴侣圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事件的数量也没有了前几年的猖獗。你从

不知道有没有人跟我觉得一样,陌陌伴侣圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事件的数量也没有了前几年的猖獗。你从各个方面都能体会到一个事实,陌陌伴侣圈的流传环境已经变了。

在本年,本应该是各大品牌营销必争之地的几大节日节点,竟然没有一例令人印象深刻的伴侣圈刷屏案例,从春节、情人节、愚人节、儿童节,到刚刚过去的世界杯和七夕,伴侣圈竟然都如此安静沉着僻静!(世界杯期间华帝等告白刷屏,但是它并不是针对陌陌环境下的推广)

很显然,对比于过去几年节日期间动辄刷屏的H5,本年的伴侣圈对营销并不友好。伴侣圈营销的思路也不太能凭据以往的推广经验照搬,必需做出相应变革。今天就说一下在这个后伴侣圈时代,什么样的对象我认为能刷屏。

一. 套路类刷屏会迅速掉效

差别于以往的伴侣圈,此刻用户早已对各类套路免疫疲倦了,因此以形式创新(套路)为亮点的推广方法很可能只能起到一次性感化,难以反复套用。因为形式创新的复制本钱并不高,容易短时间内大量使用,造成用户审美疲劳而掉效。

神反转类套路,此刻已经无法刷屏了

举个例子,本年年初刷屏的两大常识付费勾当(网易戏精课和三联念书卡)呈现后,其分佣裂变等一整套推广手法短时间内屡见不鲜,以极短的时间完成了用户教育,时隔半年的今天,再也难在伴侣圈看到刷屏级的常识付费勾当。灰心一点看,当勾当刷屏时,也就意味着这种推广套路自从此会迅速被剽窃,然后掉效。

再比喻说,前几年还经常刷屏的神反转类的软文、段子文,用户见得多了也就习惯了,陌陌红包群号陌陌红包群大全,更别说陈旧见解的测试类H5,本年这类文章/勾当刷屏已经少之又少。

形式创新会在短时间内大量剽窃,导致用户免疫而难以复用。不过,一次告成的形式创新,很可能会辅导品牌信息打破圈层,上到此外一个高度。

二. 重度内容更有可能刷屏

形式创新正在迅速告成-掉效,另一方面,内容也明显泛起重度化趋势。一个媒介的成熟过程往往就是内容重度化的过程,公家号已经足够成熟,以致于轻型的内容几乎无法在伴侣圈中保留。(小游戏也是如此,小游戏随时间推移,必然会泛起由轻到重的趋势)

放眼比来一年大规模刷屏的文章,几乎篇篇都是相当重度的内容。《张扬导演,我爱你》内容虽然狗血,但也洋洋洒洒七八千字的内容;《冰岛,人类的终极孤傲》虽然是抢了世界杯热点,但文章中的冰岛图片和介绍丰富得让人不得不平;再到前段时间的《腾讯没有梦想》,更是筹备几个月写了赶过万字的深度长文……

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